МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ „ЛЬВІВСЬКА ПОЛІТЕХНІКА” ІНСТИТУТ ЕКОНОМІКИ ТА МЕНЕДЖМЕНТУ Кафедра маркетингу та логістики
на тему: „Маркетингові дослідження фірми” на прикладі ВАТ „Комарнівський завод ялинкових прикрас” Львів 2006 ЗМІСТ  TOC \o "1-3" \h \z \u  HYPERLINK "file:///D:\\MyDoc\\NoMy\\67\\Galka\\курсак_мд.doc" \l "_Toc71092204#_Toc71092204" ЗМІСТ  PAGEREF _Toc71092204 \h 2.  HYPERLINK "file:///D:\\MyDoc\\NoMy\\67\\Galka\\курсак_мд.doc" \l "_Toc71092205#_Toc71092205" ВСТУП  PAGEREF _Toc71092205 \h 4.  HYPERLINK "file:///D:\\MyDoc\\NoMy\\67\\Galka\\курсак_мд.doc" \l "_Toc71092206#_Toc71092206" Розділ 1. Розробка концепції маркетингового дослідження  PAGEREF _Toc71092206 \h 5.  HYPERLINK "file:///D:\\MyDoc\\NoMy\\67\\Galka\\курсак_мд.doc" \l "_Toc71092207#_Toc71092207" 1.1. Визначення проблем фірми і цілі маркетингового дослідження  PAGEREF _Toc71092207 \h 5.  HYPERLINK "file:///D:\\MyDoc\\NoMy\\67\\Galka\\курсак_мд.doc" \l "_Toc71092208#_Toc71092208" 1.2. Структуризація проблеми і побудова моделі основних причинно-наслідкових зв’язків.  PAGEREF _Toc71092208 \h 10.  HYPERLINK "file:///D:\\MyDoc\\NoMy\\67\\Galka\\курсак_мд.doc" \l "_Toc71092209#_Toc71092209" 1.3. Формування робочої гіпотези.  PAGEREF _Toc71092209 \h 12.  HYPERLINK "file:///D:\\MyDoc\\NoMy\\67\\Galka\\курсак_мд.doc" \l "_Toc71092210#_Toc71092210" Розділ 2. Планування і організація маркетингового дослідження  PAGEREF _Toc71092210 \h 13.  HYPERLINK "file:///D:\\MyDoc\\NoMy\\67\\Galka\\курсак_мд.doc" \l "_Toc71092211#_Toc71092211" 2.1. Розробка програми дослідження  PAGEREF _Toc71092211 \h 13.  HYPERLINK "file:///D:\\MyDoc\\NoMy\\67\\Galka\\курсак_мд.doc" \l "_Toc71092212#_Toc71092212" 2.2. Кабінетні дослідження і аналіз вторинної інформації  PAGEREF _Toc71092212 \h 13.  HYPERLINK "file:///D:\\MyDoc\\NoMy\\67\\Galka\\курсак_мд.doc" \l "_Toc71092213#_Toc71092213" 2.3. Планування польових досліджень.  PAGEREF _Toc71092213 \h 14.  HYPERLINK "file:///D:\\MyDoc\\NoMy\\67\\Galka\\курсак_мд.doc" \l "_Toc71092214#_Toc71092214" 2.4. Формування вибірки  PAGEREF _Toc71092214 \h 19.  HYPERLINK "file:///D:\\MyDoc\\NoMy\\67\\Galka\\курсак_мд.doc" \l "_Toc71092215#_Toc71092215" Розділ 3. Аналіз маркетингової інформації  PAGEREF _Toc71092215 \h 22.  HYPERLINK "file:///D:\\MyDoc\\NoMy\\67\\Galka\\курсак_мд.doc" \l "_Toc71092216#_Toc71092216" 3.1. Підготовка анкет для обробки на ЕОМ  PAGEREF _Toc71092216 \h 22.  HYPERLINK "file:///D:\\MyDoc\\NoMy\\67\\Galka\\курсак_мд.doc" \l "_Toc71092217#_Toc71092217" 3.2. Обробка та аналіз отриманої інформації  PAGEREF _Toc71092217 \h 23.  HYPERLINK "file:///D:\\MyDoc\\NoMy\\67\\Galka\\курсак_мд.doc" \l "_Toc71092218#_Toc71092218" 3.3. Оцінка похибки результатів дослідження  PAGEREF _Toc71092218 \h 23.  HYPERLINK "file:///D:\\MyDoc\\NoMy\\67\\Galka\\курсак_мд.doc" \l "_Toc71092219#_Toc71092219" 3.4. Екстраполяція  PAGEREF _Toc71092219 \h 24.  HYPERLINK "file:///D:\\MyDoc\\NoMy\\67\\Galka\\курсак_мд.doc" \l "_Toc71092220#_Toc71092220" Висновки і рекомендації  PAGEREF _Toc71092220 \h 25.  HYPERLINK "file:///D:\\MyDoc\\NoMy\\67\\Galka\\курсак_мд.doc" \l "_Toc71092221#_Toc71092221" Додаток 1. Прогнозування обсягу збуту на 2004 рік  PAGEREF _Toc71092221 \h 31.  HYPERLINK "file:///D:\\MyDoc\\NoMy\\67\\Galka\\курсак_мд.doc" \l "_Toc71092222#_Toc71092222"  ВСТУП Маркетингові дослідження – це збір, обробка і аналіз даних про ринки, конкурентів, споживачів, ціни, ринкові можливості фірми з метою зниження підприємницького ризику в процесі прийняття управлінських рішень. Активізація підприємницької діяльності в Україні, забезпечення життєдіяльності діючих і новостворених фірм в умовах розгортання конкуренції на ринку неможливі без попереднього проведення маркетингового дослідження, виявлення сприятливих...